Los logos de tres de los gimnasios que pugnan por la élite de Barcelona, con pistas de tenis de fondo
Pugna entre gimnasios pijos en la zona alta de Barcelona
Cuatro grandes centros deportivos de alta gama ubicados en el 'upper' Diagonal se disputan el selecto mercado del 'fitness premium' de Barcelona
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En la zona alta de Barcelona, las batallas se libran siempre de forma discreta. Es lo que ha ocurrido en los últimos meses en el sector de los gimnasios de lujo, tras el anuncio de Soho House de reconvertir el palacete Torre Bernat i Creu en su segundo centro deportivo de la ciudad, la primera bandera que planta en el upper.
Al selecto círculo que formaban el Club Bonasport de la calle Vista Bella, el Metropolitan Iradier y el mítico Arsenal (tanto el masculino en la calle Pomaret como el femenino en Amigó) se le ha sumado un nuevo player. Y la sensación en los tres primeros clubs es de pánico por la potencial pérdida de clientes que la nueva apertura les puede acarrear.
Soho, a la segunda va la vencida
Lo explican a Crónica Global fuentes conocedoras del sector. "Aunque el Soho no es sólo un club deportivo, sino una entidad social, habrá trasvase de socios. Es el club más chic del mundo, al que todo rico quiere ir", señalan.
Más aún cuando el primer Soho House de Barcelona se ubicaba en la otra punta de la ciudad: la plaza del Duc de Medinaceli, en el barrio Gótico, frente al mar.
Las mismas voces señalan que a la clase alta le daba "pereza" bajar hasta la playa e incluso "miedo", por lo que en el club había más expats que ricos catalanes. Ahora, con el aterrizaje en la avenida Tibidabo, todo cambiará.
Desde Soho House señalan que aún no han abierto el periodo de inscripciones y no pueden corroborar cuál es el impacto real de su apertura en la zona alta, si bien recuerdan que "es positivo" para la zona que haya diferentes opciones de gimnasios premium.
Exterior del Arsenal Masculino situado en la calle Pomaret de Barcelona
Miedo en el Arsenal
José Alberto Carcas, fundador del Arsenal, fue el primer empresario que apostó por los clubes deportivos de lujo en España. Arrancó el negocio en 1973 con el Cambridge, exclusivamente masculino. Cuatro años después inauguró un segundo gimnasio sólo para mujeres, la Escuela de Educación Física Elisenda. Ambos fueron el germen de Grupo Arsenal.
Ahora, en el club hay temor. El histórico referente de los clubes de lujo, con más de 40 años a sus espaldas, ve amenazada su dinastía.
El reto de captar al socio joven
Más aún cuando se comprueba qué tipo de socio tiene esta entidad. "La gente que va al Arsenal no va sólo a hacer deporte. Tienen reuniones, desayunan con calma en la cafetería, analizan la bolsa… No es sólo un gimnasio. Y puede que, para este objetivo, el Soho sea mejor", expresa una fuente.
Además, el Soho tiene más pujanza entre la gente joven. El Arsenal está frecuentado, en su mayoría, por hombres de mediana y avanzada edad, muy arraigados a la entidad desde hace años, que buscan un lugar discreto. En cambio, el Soho encaja más con las nuevas generaciones: su propuesta es más instagrameable y, de hecho, diversos influencers se dejan ver por sus pasillos.
El Metropolitan también sufre
Situación parecida se vive en el Metropolitan Iradier de la calle de les Escoles Pies, donde también se detecta una potencial pérdida de clientela. Con más de 10.000 metros cuadrados de instalaciones que incluyen salas de fitness, piscinas climatizadas, spa, golf, padel jardines y solarium, es uno de los clubs más pijos de Barcelona, aunque su tarifa es algo más reducida que las del Arsenal y el Soho.
El histórico Club Bonasport, fundado en los años 80, también sufrirá. Este centro rodeado de naturaleza y con vistas a toda Barcelona cuenta con infinidad de clases, productos y servicios. Y aunque temen perder socios con la llegada del Soho, tienen una base histórica de fieles muy enraizada.
